2018年，天猫双十一当天的总交易额突破了2000亿大关，刷新了去年全年的购买记录。而单看茶叶领域，双11的成交金额对比去年来说也是有16亿到18.7亿的提升。在一片利好消息中，我们迎来了双十一期间茶行业的各项销售数据。
下面，让我们一起来看看17年与18年的一些数据对比。
◆ 整体数据对比 ◆
根据数据对比，可以看出，与2017年相比，2018年淘宝双十一当日茶叶交易整体数据呈上升趋势，茶行业整体向好。
整体来看，全网无线端占比有所上涨，访客量较去年上升100余万，浏览量上升1.1千万，卖家数上涨5千余家，支付件数上涨50余万，全网所有终端销售额上涨达2亿余元。
客单价全网所有终端同比2017年下降1.15元，但客单价在全网无线端上涨2.84元，占比上涨近2%。另外，2018年的全网无线端占比达到96.2%，较2017年上涨近5个百分点，说明手机或其它移动端占据了网上销售渠道的主流。
由总体趋势分析，消费者更为关注茶叶网店，卖家的增多也使茶客有了更为广泛的茶叶选择渠道。
◆ 茶叶类目交易金额占比 ◆
从茶叶类目交易金额占比分析，有所上升的是普洱茶、代用/花草/水果/再加工茶及白茶，相反，乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶及黄茶均在交易金额上有所下降。
整体来看，普洱茶仍为大多数人的首要购买选择，处于绝对的霸主地位，连续3年均呈上升趋势。普洱茶不仅在全茶类交易指数中遥遥领先，更在消费数据中体现出了茶客们的消费习惯。
此外，代用/花草/水果/再加工茶这类茶保持了去年的发展态势，为引发消费者兴趣和关注的新式茶品。
◆ 全茶类品牌交易数额排行 ◆
从全茶类品牌交易数额排行来看，前10中，大益的销售数据仍占绝对优势，与自身比较来看，2018年的市场份额占比也比2017年有所提高。第2到第10名所占份额差距并不明显。
整体来看，更多茶客选择从电商平台选购茶叶，茶叶行业在电商领域的发展态势较好。
◆ 消费省份分布排行 ◆
从消费省份分布排行来看，消费分布排行前十的省份与去年相同，只是在消费排位上有小幅度位次的变化，这说明就上述消费地域来说，茶叶消费人群的变化不大。
核心城市北上广地区买家数量占比较高，而排名第一的广东省在消费方面占据了全国十分之一的位置。
◆ 消费性别比例 ◆
从消费比例来看，与2017年相比，女性买家的消费占比有所升高，达到一半以上，相对的，男性买家的消费占比略有下降。
女性在养生方面的注重程度是高于男性的，同时，也在购买力方面对周遭有着很大的影响和带动作用。
◆ 消费年龄分布 ◆
从年龄分布来看，双十一期间进行茶叶消费的买家主要集中在18-25岁这个年轻群体，且相较于2017年，2018年在18-25岁这个年龄段的消费群体在茶叶方面的购买比重有大幅度上升。
与大多数人印象中不同的是，现今的饮茶群体已不再局限于中老龄的年龄段，更多的年轻人也加入了通过饮茶来养生养性的大趋势中。
从本年度以及与上一年度双十一数据的对比分析中，可以反映出茶行业的部分发展趋势。其中，最为明显的便是茶叶消费者中性别和年龄的占比变化所引发的对于发展的思考。
相比男性买家，女性买家更能带动消费以及提高购买力。更多的茶叶商家也针对这一特点选择了更为新颖的销售模式、简明的销售文案和精巧的包装以吸引消费者。
整体来看，目前喝茶的年轻人逐渐增多，90后、95后们日趋成为茶叶消费的重要组成部分，这也就要求茶叶行业更多的关注买方消费特点的变化，进行相应营销策略的计划和实施。
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